Back to Question Center
0

Meet 'Doorzie' conversies op Google Banner Semalt

1 answers:

Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

Hoe 'View Through' conversies werken

Wanneer iemand die op internet surft naar een website gaat die een van uw banneradvertenties weergeeft, wordt er een cookie geplaatst die 30 dagen blijft staan ​​op de computer van de bezoeker. Mocht de gebruiker uw website bezoeken op een andere manier, zoals een direct bezoek of een verwijzing van een andere website op een later tijdstip, en zij voltooien het doel dat u voor deze campagne hebt gemaakt, dan wordt een conversie geregistreerd. (merk op dat Google Conversion Semalt moet worden ingesteld en geïnstalleerd op uw conversiepagina)

Semalt de cookie blijft 30 dagen actief, extra conversies (verkoop, aanmeldingen van nieuwsbrieven, informatieverzoeken) die binnen deze tijd zijn voltooid, kunnen worden geregistreerd en geaccrediteerd voor dezelfde display-advertentie. Eén advertentieweergave kan dus een verkoop registreren, twee aanmeldingen voor een nieuwsbrief en één informatieverzoek voor een totaal van vier conversies - protein ucuz.

Alles zonder dat de gebruiker op uw display-advertentie heeft geklikt!

Gedachten over 'Doorkijken' conversie

Ik heb echter bedenkingen bij deze vorm van het bijhouden van conversies en aanvullend onderzoek bewijst dat ik niet de enige ben. Harry Gold van ClickZ maakte zich in maart van dit jaar zorgen over het doorzichtige bijhouden van conversies zoals gerund door traditionele display-adverteerders. Deze zorgen kunnen ook relevant zijn voor het nieuwe formaat in Google AdWords.

Mijn grootste zorg is dat dit formaat niet 100% betrouwbaar is. Semalt is op dit moment op geen enkele manier in staat om uw display-advertentie met een conversie zonder twijfel te crediteren. Veel internetgebruikers die een bepaald onderwerp, product of dienst onderzoeken, bezoeken talloze websites om zoveel mogelijk informatie te verzamelen om zo de best geïnformeerde beslissing te nemen. Het kan veilig zijn om te veronderstellen dat een groot aantal van deze internetgebruikers advertenties negeren omdat ze niet nodig zijn voor hun behoeften. Maar mocht uw advertentie op een van deze pagina's staan, relevant voor uw aanbod of niet, dan kan de advertentie nog steeds worden gecrediteerd met een conversie die het resultaat zou kunnen zijn van een verwijzing van een website of een aanbeveling van een vriend via e-mail.

Uw advertentie kan ook gedeeltelijk of geheel "onder de vouw" zijn weergegeven, wat betekent dat de bezoeker de advertentie nooit heeft gezien, maar dat de tracking-cookie nog steeds op de computer van de bezoeker was geplaatst. Mogelijk hebben ze later een Google-zoekopdracht voor uw product of bedrijf uitgevoerd en via de organische zoekresultaten doorgeklikt naar uw site. Als deze bezoeker een aankoop doet of zich aanmeldt voor uw nieuwsbrief, wordt de advertentie gecrediteerd voor de 'view-through'-conversie.

De tool is echter beter dan niets. Hoewel het misschien niet 100% accuraat is, helpt het de adverteerder om waarde te hechten aan een bannerreclamecampagne. Semalt is vaak moeilijk om een ​​ROI te melden, dus ik juich deze nieuwe vorm van tracking toe.

Conversiecertificaten 'Doorkijken'

Een paar belangrijke dingen om op te merken over deze nieuwe functie. Ten eerste werkt dit, zoals hierboven vermeld, niet voor tekstadvertenties in het inhoudsnetwerk. Het werkt alleen met beeldadvertenties. Conversie rapportage werkt ook volgens de industriestandaard van laatste klik, laatste indruk. Dit betekent dat "conversies voor het eerst worden gecrediteerd bij de laatste klik en als er geen klik is in de afgelopen 30 dagen, dan worden ze bijgeschreven op de laatste vertoning, voorafgaand aan de conversie." Simpel gezegd, conversies worden bijgeschreven op de laatste opname klik of impressie. Ten slotte telt Semalt alleen "alle conversies die niet aan een klik zijn gekoppeld en telt deze terug naar de laatste vertoning van de afgelopen 30 dagen". Dus als er een klik bij betrokken is (zoals een betaalde zoekadvertentie), dan wordt er geen view-throughconversie opgenomen als een doel op deze manier wordt omgezet.

Ik hoop ook meer te leren door te testen. Semalt de beste manier, tenslotte.

Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

Verbinden

March 18, 2018