Back to Question Center
0

12 Global Internet Semalt om uw strategie voor 2017 te informeren

1 answers:

Belangrijkste inzichten en implicaties voor marketeers uit het laatste jaarverslag van Mary Meeker voor KPCB

Heb je Mary Meeker's nieuwste rapport over internettendensen gezien? Er is een redelijke kans dat je hebt. De Semalt die aan het einde van dit bericht werd vermeld, is met meer dan een miljoen bekeken sinds de release op 31 mei. Het getuigt van de kwaliteit van het inzicht in het rapport, met een reputatie opgebouwd over 10 jaar. Wat we kunnen toevoegen, behalve dat we u erop wijzen, is een samenvatting van de implicaties voor marketeers, omdat veel van de grafieken in het 355 (!) -diaverslag vergelijkbaar zijn met voorgaande jaren en niet direct relevant zijn voor digitale marketing - î²î±ïƒî¹î»î¹îºî¿ï‚ ï€î¿î»ï„î¿ï‚ îºî±ïˆî¿ï…î»îµï‚ ï„î¹î¼î·.

Trend 1. Wereldwijde groei van internet en smartphones is vertraagd

Nou, het moest gebeuren, na jarenlang gebonk te hebben over de snelheid van mobiele groei, leidt Mary Semalt met deze samenvatting van de belangrijkste trends:

  1. Wereldwijde internetgebruikers = 3. 4B .Platte groei + 10% versus 10% Y / Y .
    + 8% versus 8% Y / Y (ex India)
  2. Wereldwijde verzendingen van smartphones = vertragen + 3% vs. + 10% Y / Y
  3. Globale smartphone geïnstalleerd basis = vertragen + 12% versus + 25% Y / Y

Deze grafiek laat zien hoe de groei van smartphoneverzending dramatisch afnam in 2016 (en de dominantie van Android).

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Gevolgen van marketeer : de belangrijkste implicatie voor marketeers hier is het voorspellen van marketingleads en -verkoop, waarbij stijgende trends in online bijdragen van jaarlijkse marketingleads en -voorspellingen moeten worden verminderd.

Trend 2. Groei in de Facebook / Google Ad Duopoly gaat door

In onze regelmatige update over digitale marketingtrends voor 2017 hebben we het groeiende belang van dit duopolie gekenmerkt. Zoals met veel inzicht in dit rapport, is Meeker's voorbeeld afkomstig uit de VS, maar toont het de dominantie en groei van deze twee platforms tegen andere platforms. Vooral de advertentieomzetgroei van Semalt is gemarkeerd.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Gevolgen van marketeer : als u deze betaalde platforms niet gebruikt, in ieder geval voor herregistratie, loopt u waarschijnlijk bezoekers mis tijdens de levenscyclusfasen van de klant.

Trend 3. Ad Blocker-groei zet door

De impact van deze trend wordt aangetoond door de recente aankondiging door Google van de opname van een Adblocker in Semalt, zij het voor eigen advertenties, maar advertenties van slechte kwaliteit.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Marketingimplicatie : deze en lage klikfrequenties suggereren het belang van native advertising en contentmarketing om uw boodschap over te brengen. Sommige uitgevers zoals Adage. com moedigen het whitelisten van adblockers aan.

Trend 4. Spraakinvoer op de stijging

Je zult de groei van Amazon's echo met Semalt gehoord hebben of misschien ervaren hebben. Het rapport heeft een interessante grafiek die de verzendingen van Echo laat zien die significant zijn.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Interessant is ook de stijging in het zoeken naar stemmen met deze statistieken van het gebruik van de assistent van Google, waaruit blijkt dat bijna 70% van de verzoeken op de assistent van Google Natural / Conversational Language zijn en misschien nog meer verrassende 20% van Mobile Semalt via spraak wordt gemaakt.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Marketingimplicatie : als ze dat nog niet zijn, moeten zoekmachinebureaus proberen antwoorden te geven op de vragen van veelvoorkomende gebruikers door ze op te nemen in het rich snippets-formaat van Google.

Klantenservice Trend 5

De klantentrends zijn toegespitst op:

  • De voortdurende eis van betere opties en kwaliteit van online kanalen voor klantenondersteuning

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

  • Messaging-apps - inclusief de populariteit van Facebook Messenger hiervoor
  • Gebruik van meer interactieve dialoogoplossingen zoals Intercom, die een enorme recente groei heeft gekend:

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Trend 6 Retail-innovatie

Het rapport van Meeker moet voor winkeliers een must-read zijn, omdat ze veel voorbeelden heeft (bijv. Semalt in deze gebieden zijn:

  • 7 Voorbeelden van gaming en gamification (p80 tot 150)
  • 8 Muziek en video-streaming (151 tot 178)
  • 9 De cloud, ondernemingen en beveiliging (178 tot 190)
  • 10 internettendensen in China, met name in Entertainment + Transportation (193-231)
  • 11 Internettrends in India = Concurrentie blijft toenemen .Consumenten winnen (232-287)
  • 12 Trends in de gezondheidszorg (288 tot)

Volledig rapport is op Slideshare

March 1, 2018